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体验式营销与传统广告,工商管理外文翻译,伊利集团,市场营销,4P模型,乳制品
文档价格: 300 金币 立即充值 文章语言: 英语-中文 原文出处: 请在文档内查看
译文字数: 5177 字 (节选翻译) 译文格式: Doc.docx (Word) 更新时间: 2018-04-05
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体验式营销与传统广告,工商管理外文翻译,伊利集团,市场营销,4P模型,乳制品

译文(字数:5177):

什么是体验式营销?当你看电视广告你看到它,你听到它,但你真的体验过吗?你没有体验过的电视广告是传统广告。它与你谈话,但没有互动。而体验式营销就是这样--一种经验;它旨在与消费者互动,吸引所有消费者的感官,以便像传统广告(如电视广告)不能引发情绪反应。

营销如何互动?将消费者的营销信息直接传递给消费企业的过程是互动的。例如,在流行的夜总会的特别促销之夜,一家提供免费品牌啤酒的公司是互动的。作为体验式营销,人们会将产品精确地布置在需要产品的地方。经验营销的支持者认为,像夜总会的例子一样,消费者将比在电视上看到啤酒广告更方便地将营销信息内容化。体验式营销尝试将消费者与品牌联系起来,以个人相关和难忘的方式,令客户体验营销更强调通过个性化体验传达品牌精髓的想法。

作为营销方法,体验式营销旨在超越传统的“功能和效益”营销,投放到广泛的受众群体中,不仅包括可能从品牌或产品中受益的人,还包括那些不会受益的人。体验营销提供了一种体验,人们在确定品牌或产品与其需求的相关性后,选择参与并参与其中。个人经验帮助人们接触到一个品牌,做出分析判断并进行购买决策。术语“体验营销”是指通过品牌/产品/服务这一关系以推动销售的实际客户体验,增加品牌形象和意识。告诉人们关于产品或服务的功能,让他们亲自体验产品差异性。做得好的时候,它是赢得品牌忠诚度的最强大的工具。


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