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回忆和识别游戏内置广告:游戏控制的作用,传播学外文翻译,奖励性广告
文档价格: 300 金币 立即充值 文章语言: 英语-中文 原文出处: 请在文档内查看
译文字数: 5102 字 (节选翻译) 译文格式: Doc.docx (Word) 更新时间: 2018-03-15
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回忆和识别游戏内置广告:游戏控制的作用,传播学外文翻译,奖励性广告,品牌认知,案例分析

译文(字数:5102):

数字游戏已经成为全球最大的娱乐行业之一,越来越多的媒体成为广告商有前景的广告工具。结果是,在数字游戏或游戏广告(IGA)中包括的广告消息预计在接下来的几年中将稳步增长。然而,仍然需要做很多工作来最大限度地提高IGA的有效性。本研究的目的

是通过分析IGA在品牌知名度方面的两个影响因素,从而为IGA有效性研究做出贡献。研究的主要目的是调查对人的参与感(即动觉参与)的影响和游戏中的控制和运动机制之间的关系。受试实验被引入了对赛车游戏的控制实验,通过操纵游戏控制器类型而变化,导致两个实验条件(符号控制器和模拟控制器)。结果表明,游戏控制器的变化对集成到游戏中的品牌的回忆和识别具有显着的影响,并且该效果可以部分地带回到玩家对游戏的感知控制:当游戏更容易控制,控制机制需要较少的意识注意,释放了可以随后用于游戏的其他元素(例如IGA)的注意资源。 研究中考虑的第二个因素是品牌突出。游戏广告大小和空间位置的影响已被检验。结果表明,不同类型的展示位置之间的效果有重大变化。

空间位置似乎是最重要的广告放置位置特点。被放置在中心位置的品牌展示获得最高的回忆和识别分数。广告尺寸的影响效果小得多,大尺寸展示位的效果与其较小展示位的效果没有显着差异。

一、引言

没有其他娱乐部门经历过如数字游戏产业一样的爆炸性增长。DFC智能报告预测全球数字游戏市场预计将从2012年的630亿美元增长到780亿美元(DFC Intelligence,2013),使其成为全世界最大的娱乐行业之一。


原文(未统计字数):

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