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内容营销:数字营销的基础工具,传播学外文翻译,网络综艺
文档价格: 300 金币 立即充值 文章语言: 英语-中文 原文出处: 请在文档内查看
译文字数: 5055 字 (节选翻译) 译文格式: Doc.docx (Word) 更新时间: 2018-03-15
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内容营销:数字营销的基础工具,传播学外文翻译,网络综艺,内容营销,营销形式,营销策略

译文(字数:5055):

摘要:在数字化的时代,数字营销作为几乎所有类型、所有大小组织中营销策略的一部分,它的重要性正在年复一年地增长。鉴于数字营销需要内容营销的存在,一个公司线上传播的成功与失败,在很大的程度上取决于内容营销的质量。在这样的背景之下,除了促进内容营销的高质量发展,数字营销人员必须进行一个对目标的分析以便于适应他们的内容,并且选择正确的方式进行推广。本文对内容营销的概念进行了定义,并就内容营销在市场营销策略中的重要性和制定正确的内容营销策略进行研究。

关键词:内容营销,内容营销策略 ,数字营销,文案

一、引言

传统市场营销正在经历着非常大改变,而其中最主要一个的变化就是数字营销的出现,这就使得企业需要重新思考策略以便于在新的数字时代保持竞争力。所以,内容营销已经变成了线上营销项目成功的关键,也是数字营销活动中的最重要的工具。

根据《数字营销的未来》(The Future of Digital Marketing)一文中的研究提到,“一份基于对262个B2C和B2B公司数字营销主管的调查问卷显示,百分之八十的公司计划在未来的十二至十八个月内提高他们的数字营销预算”(玛多斯,2015,4)。

在这样一个背景之下,许多公司有兴趣增加内容营销工具在其营销策略中的使用,因为他们注意到了传统营销传播策略的局限性,以及数字营销带来的巨大机遇。目前来说,内容营销不仅仅运用在大型的企业中(特别是那些IT领域的公司,比如:微软、思科、脸谱、谷歌、苹果等),也运用于中小型的公司里。


原文(未统计字数):

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