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受众产品与新媒体环境:传媒产业经济学的启示,传播学外文翻译,网络直播
文档价格: 300 金币 立即充值 文章语言: 英语-中文 原文出处: 请在文档内查看
译文字数: 5239 字 (节选翻译) 译文格式: Doc.docx (Word) 更新时间: 2018-03-16
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受众产品与新媒体环境:传媒产业经济学的启示,传播学外文翻译,网络直播,网络素人主播,受众,兴起原因

译文(字数:5239):

受众是广告商支持的媒体制作和销售的主要产品。在销售观众给广告商的媒体公司的时候,为了引起人们的关注,这是一种精确的验证和量化典型的其他行业的交易型(Napoli即将出版)。如果要核实人类对媒体的关注,通常需要进入人们的起居室、卧室和汽车,并监控他们的行为。这种监测是最大限度并且有效,这也需要观众的明确的许可和合作,把一些抽象的注意力转化为有形的数据,可以在市场上出售。此外,观众的产品从原材料生产(消费者),到生产者(媒体和受众测量公司)都不能被控制。由于受众的生产不是由厂家控制,任何努力带来的可预测性和合理性必须依赖复杂的本质,但有些可预见的媒体受众的行为比较难以理解。因此,广告支持的媒体经济围绕着预测和测量媒体消费者的行为而努力。这样的努力坚持,会给预测受众测量的观众市场带来更大的效率和更大的收入同样地,破坏这种努力会损害观众市场。

持续变化的媒体环境有可能造成一些损害。这篇文章的目的是识别出新媒体环境威胁损害观众市场的关键手段。这种分析是围绕一个概念模型,其中的观众产品被分离成三个相互关联的组件:(a)预测的受众;(b)测得的受众;及(c)实际受众。本文将说明,新媒体环境提高了断开这些受众之间的构成要素的可能性。

概念化的产品受众

受众产品最好被理解为一个综合衡量消费者关注媒体的内容和综合广告信息。这个词用在这里是指消费者的产品受众反映,广告商的产品和服务吸引潜在购买者的关注,一个有限的观点表明,消费者使用的术语就体现了个人与媒体的过程,作为一个媒体受众的一部分,是一个复杂的现象,包含许多层含义,媒体组织、广告主和测量公司运作的一个非常有限的概念化产品,这意味着什么是媒体受众的一部分。


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