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由生产者推动到消费者拉动:谁策划新的媒体内容?制定新媒体环境的战略,传播学外文翻译
文档价格: 300 金币 立即充值 文章语言: 英语-中文 原文出处: 请在文档内查看
译文字数: 5469 字 (节选翻译) 译文格式: Doc.docx (Word) 更新时间: 2018-03-18
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由生产者推动到消费者拉动:谁策划新的媒体内容?制定新媒体环境的战略,传播学外文翻译,咪蒙微信公众号,自媒体,女性意识

译文(字数:5469):

摘要:

目的 - 这项研究旨在探索,随着消费者赋权的增加,消费者是否积极地通过大量的内容平台,而不是依靠媒体所有者来决定他们的产品选择。媒体所有者和内容制作者如何实行更互惠互动的商业策略来应对变化?

设计/方法/方法 - 本研究是定性和探索性的,并对媒体消费者和专家进行深入和半结构化访谈。

结果 - 消费者行为已经改变,因为覆盖所有收入水平,产品控制不管在类型还是和场合方面都增加了。策略的价值增加,社交媒体从根本上改变了消费模式。使用Berthon等人的反应功能模型,我们发现,内容生产者经常受惯性所害和实行分离的策略。第二种最常见的方法是跟随消费者导向。 但这只是在“塑造”和“互动”创新方向有限的参与。对于这个行业,走向一个互动模型是最好的,接受消费者有时希望创造内容,而在其他时间希望毫不费力被提供内容。

研究局限/影响 - 本研究采用了行业专家和消费者在单一语境下的定性方法。更深层的意义是希望更详细地制定互动战略,特别是如何让媒体改变他们的当前方向。

实践意义 - 新业务环境中产品生产商的商业模式是寻求更加“以消费者为中心”。这不能以创新导向为代价。

原创性/价值 - 关于消费者行为改变后需要创新商业模式这方面,人们进行了大量讨论。当前的论文给如何应对新媒体世界提供了指导。


原文(未统计字数):

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