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众筹中的产品和价格决策,工业工程外文翻译,产品众筹,消费者效用最大化
文档价格: 300 金币 立即充值 文章语言: 英语-中文 原文出处: 请在文档内查看
译文字数: 7037 字 (节选翻译) 译文格式: Doc.docx (Word) 更新时间: 2018-04-09
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众筹中的产品和价格决策,工业工程外文翻译,产品众筹,消费者效用最大化,利润最大化,定价模型

译文(字数:7037):

本文研究了众筹机制中的最优产品和定价决策,通过该机制,只有当买方承诺的总资金达到规定目标时,创建者和众多买方之间的项目才能得以实现。当买方在其产品评估中表现差异很明显时,创造者应该提供具有不同水平产品质量的产品系列。 与传统的单个订单和单个结算的情况相比,使用众筹机制,产品线比单个产品更有可能是最佳的,产品之间的质量差距更小。本文还显示了众筹机制随着时间的推移对定价动态的影响。 总之,这些结果强调了新兴众筹机制对共同营销决策的重大影响。

关键词:众筹; 产品线设计; 价格歧视

1.介绍

Cristian Barnett是一位专业摄影师住在英国剑桥。巴内特先生对北极圈非常着迷,2006年他开始访问被圆圈相交的国家。经过七年十几次的旅行,他决定创建一本名为“线上生活”的书,其中将包含多年来他拍摄的一系列肖像。为了筹集资金以支付图书的设计和印刷,Barnett先生于2013年11月26日在Kickstarter上推出了Life on the Line项目(见图1)。资助期将于2013年12月31日到期,目标为10,000英镑。每个出资30英镑或以上的买家都会收到一本签名的书。出资150英镑或以上的买家将收到一本收藏家的版本的书,精装的附着有书套,以及作者的个人签名。当然,只有项目达到目标,承诺才会被兑换,书籍也才会被交付。

Kickstarter是领先的在线非股权众筹网站之一,匹配人(“人群”)与项目。 在这些众筹网站,创作者从潜在买家筹集资金开始他们的项目。作为回报,创作者向买家提供产品(在股本众筹网站,对于创作者的生产活动而言,资助者也是投资者Agrawal et al. 2014,本文着眼于购买者同时也是资助者但是并非投资者的非股权众筹)。


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