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早起的鸟儿有虫吃:关于微博你应该知道的九件事,市场营销外文翻译,微博营销
文档价格: 300 金币 立即充值 文章语言: 英语-中文 原文出处: 请在文档内查看
译文字数: 10398 字 (节选翻译) 译文格式: Doc.docx (Word) 更新时间: 2018-04-24
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早起的鸟儿有虫吃:关于微博你应该知道的九件事,市场营销外文翻译,微博营销,消费者购买决策,国产电影票房

译文(字数:10398):

摘要:  微博(例如,Twitter,Jaiku,Plurk)开始在社交媒体的总体框架内成为确定的范畴。然而,虽然微博在消费者和企业两者中迅速吸引了他们的注意,但是并没有证据能解释为什么人们会对一个仅限于交换简短的、140字的短信的应用感兴趣。为此,本文拟提供一些见解。首先,我们证明微博的成功是由于他们拥有的特定的一组特点:环境意识的创造、独特的推拉式沟通形式、以及作为虚拟展览和窥视主义的平台的能力。然后,我们沿着三个营销阶段去讨论如Twitter这样的应用程序是如何为公司创造价值:预购买(即营销研究)、 购买(即营销传播)、和购买后(即客户服务)。最后,我们提出一套规则,微博的三个Rs:相关性、尊重、回购。这是公司在利用这类应用程序时应该考虑的因素。

关键词: Web 2;用户生成内容;社交媒体;微博;Twitter;环境意识

1、兔子和刺猬:当Twitter的“已经在这里”

在2009年6月25日下午2:26,当流行音乐之王迈克尔•杰克逊可能在UCLA医疗中心死于心脏骤停的消息传出,世界静止不动。自然地,数以百万计的人赶到谷歌新闻核实这一传闻是否属实,只阅读到:抱歉,您的查询看起来类似于计算机病毒或间谍软件应用程序的自动请求。为了保护我们的用户,我们现在不能处理您的请求。发生了什么事情?事实证明,加利福尼亚州的搜索引擎巨头的算法解释,类似这样的与暴力攻击相同的关键字搜索像洪水一样泛滥,并根据标准协议做出了反应。仅仅25分钟后,谷歌意识到这些查询是合法的。与此同时,谷歌明确地报告说,根据一篇关于英国作者同名的维基百科文章,迈克尔杰克逊确实死了,大约在两年前,即2007年8月30日。


原文(PDF格式,未统计字数):

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