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战略营销管理:通过智能营销策略实现卓越的业务绩效,市场营销外文翻译
文档价格: 300 金币 立即充值 文章语言: 英语-中文 原文出处: 请在文档内查看
译文字数: 5130 字 (节选翻译) 译文格式: Doc.docx (Word) 更新时间: 2018-04-24
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战略营销管理:通过智能营销策略实现卓越的业务绩效,市场营销外文翻译,营业部,营销环境,营销策略

译文(字数:5130):

摘要

在急剧变化的时代,组织需要持续的竞争优势来应对变化并走向成功。他们可以通过战略管理来创建、维持和利用竞争优势。各组织可以制定、实施具有可持续竞争优势的战略。营销策略似乎是这些策略的一个重要类型。传统上,根据整合资源视图(利巴韦林)和基于市场的观点,组织可以根据其内部能力和外部地位制定营销战略。然后,他们实施这些战略,通过其核心竞争力创造竞争优势,包括为客户创造价值,吸引和满足客户。营销策略发挥了两个重要作用,以维持竞争优势:(1)鼓励顾客返回(根据市场导向的观点),

(2)通过核心能力 VIRO 创造独特的能力(根据利巴韦林)。VIRO 是指有价值的、稀有的、不能可模仿的、能够组织的。在当今动荡的环境中,VRIO 和客户保留是必要的,但不足以维持竞争优势并获得卓越的收益。因而组织必须是市场/客户导向的,并基于创新知识的思考和行为与客户建立有用和长期的关系。这种资格适用于那些能够以知识为基础、制定其营销战略和根据自己的知识维持其竞争优势的组织。换句话说,它的营销策略是智能的。各组织必须将创新知识视为一种新的投入,以维持竞争优势并制定智能营销战略(超出内部能力和外部地位作为现有投入)。本文将为营销战略的发展提供一个新的视角。它通过创新知识来维持竞争优势,发展智能营销策略,以实现卓越绩效。因此,我们制定了一个全面的智能营销策略模型。


原文(PDF格式,未统计字数):

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