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中国零售企业自主品牌营销策略研究,市场营销外文翻译,4P理论
文档价格: 300 金币 立即充值 文章语言: 英语-中文 原文出处: 请在文档内查看
译文字数: 5394 字 (节选翻译) 译文格式: Doc.docx (Word) 更新时间: 2018-04-24
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中国零售企业自主品牌营销策略研究,市场营销外文翻译,网络视频行业,4P理论,用户留存率,内容策略

译文(字数:5394):

摘要:随着中国政府“WTO”承诺的到来,中国零售业已成为市场最高的行业。为了生存,持续创新的营销策略将继续下去,自主品牌的发展是创新战略。

关键词:零售企业,自主品牌,营销策略

在中国市场竞争日益激烈和同质化日益激化的零售商中创造自主品牌是不同的战略和竞争优势的强大武器。自主品牌已成为各地促进零售业务增长的世界推动力,AC尼尔森研究表明,在全球市场上,自主品牌的2/3的发展速度超过制造商品牌。

但在国内市场,自有品牌正处于起步阶段,需要零售商引起关注。

零售商自有品牌(私人品牌)是零售商在相关制造商中选择对工厂或制造企业进行正确投资的品牌,或者由零售商开发自己的品牌,由制造商生产一些利益。零售商自己的品牌首先出现在1928年,当时,瑞特的马克斯潘斯集团的单品牌战略,主要以自己的品牌销售,“圣迈克尔”系列产品“圣迈克尔”品牌已经被英国公认的自主品牌产品型号。 20世纪60年代末,自主品牌成为制造商品牌的对手,特别是包装消费品。

近年来,中国零售商也发展了自己的品牌。上海华联超市推出系列产品1996年标榜“节俭”品牌,北京华联超市自主品牌发展自2000年以来已发展了20多个品牌146个品种。

营销策略是整个企业的一个根本问题,无论公司是小型企业还是知名度很高的跨国企业集团,都要开发尖锐的营销策略,使企业能够通过可持续地分配资源来促进企业的发展。在维护公司的形象和声誉的同时,坚定不移地执行营销工作。有效的营销策略包括必须在整个过程中考虑的许多原则。


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