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中国媒体转型中社交媒体的功能及角色探索:基于@CCTV NEWS的案例研究,编辑出版学外文翻译
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译文字数: 4822 字 (节选翻译) 译文格式: Doc.docx (Word) 更新时间: 2018-03-10
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中国媒体转型中社交媒体的功能及角色探索:基于“@CCTV NEWS”的案例研究,编辑出版学外文翻译,移动互联网直播,传统媒体,转型升级

译文(字数:4822):

4.央视新闻的社会化媒介转型

进入二十一世纪以来,新媒体(尤其是互联网)得到了迅猛发展,并对传统媒体的影响产生了深远的影响。

自从Facebook、Twitter和Linked的出现,2004年,这些社交媒体平台在人们的生活中变得越来越流行。在中国,社交媒体经历了论坛、SNS、博客、微博、微信几个阶段。它逐渐发展成为一个垂直的社会沟通平台的集合(李和胡,2014)。在一方面,传统媒体公司正在利用Facebook、YouTube、新浪和类似网站拓展他们的观众基础,另一方面,有些公司甚至建立了自己的博客和微信账户。在中国,社交媒体已经从“你播我看”的传统模式调整到到“随时随地与观众互动”的新形式。如今,传统媒体使用的“微博,微信,APP”作为一组标准形式实现社会化媒体转型。根据由腾讯提供的“新媒体排行榜”,2015年规模较大的传统媒体建立近30000的官方微信账户和700–800个应用,几乎所有的传统媒体公司建立了自己的新浪微博帐户,利用新浪网站作为一个平台来扩大自己的影响力。

在2012年底,央视创立了一个“三步曲”战略来指导其社会媒体的发展。它把“央视新闻”作为整合品牌,在微博和微信建立了官方账户甚至开发了自己的应用程序。这三个(微博,微信,APP)是在中国最受欢迎的新媒体平台。我们将在下面的部分详细介绍这三个平台。


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