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整合跨市场品牌策略:构建国际品牌架构,国际经济与贸易外文翻译,家电行业
文档价格: 100 金币 立即充值 文章语言: 英语-中文 原文出处: 请在文档内查看
译文字数: 10951 字 (节选翻译) 译文格式: Doc.docx (Word) 更新时间: 2017-12-15
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整合跨市场品牌策略:构建国际品牌架构,国际经济与贸易外文翻译,家电行业,对外贸易,自主品牌

译文(字数:10951):

摘要

品牌在建立企业在国际市场上的知名度和地位方面发挥着至关重要的作用。建立一个一致的国际品牌架构是企业超越所有国际营销战略的关键组成部分,因为它提供了一种利用强大的品牌吸引到其他市场的结构,并吸收已获得的品牌,以及整合跨市场战略。作者研究了公司开发国际品牌架构的方式以及塑造架构的驱动力。另外,作者讨论了影响设计和管理该公司的国际品牌架构的因素。

随着市场的全球化和全球范围内的竞争的增长,公司越来越扩大其业务的地域范围,收购其他国家的公司,并跨越国界进入联盟。与此同时,随着全球和地区媒体的传播,国际零售的发展以及人,货物和组织跨越国界的流动,市场变得更加一体化。因此,企业需要更加注意协调和整合市场的营销策略。

公司整体营销策略的一个重要元素是其品牌政策。强大的品牌有助于公司在市场中建立一个身份,并建立一个稳固的客户特许经营(Aaker1996;Kapferer1997;Keller1998),以及提供一种武器增长的零售商力量(Barwise和Robertson1992),它们也可以为品牌延伸提供基础,进一步加强公司的地位和提高价值(Aaker和Keller1990)。在国际市场,公司的品牌战略在整合公司在全球的活动扮演着非常重要的角色。例如,公司可以开发全球品牌(在全球使用相同的品牌名称),或者通过公司品牌或标志来支持本地国家品牌,从而在各个国家市场建立共同的形象和身份。


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